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骑马坐车的博客

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日志

 
 

从销量看品质,说说速腾家族这些年  

2013-12-11 08:55:18|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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速腾——其英文名称为Sagitar,是希腊神话中的“射手座”,相传,射手座是智慧、勇武、热情、自由的武士,它的守护神是宇宙之王宙斯。星座或许只是一个参考值,而你会发现速腾融合了“崇尚自由”、“追求速度”、“充满热情”和“浪漫情感”等典型的射手座特征和人生态度。

在中国,速腾可算得上是一个家喻户晓的名字,自9年前在中国上市以来,生为强者的它就在A级车市场上可谓是顺风顺水。作为三厢的一部精品车,甚至喜夺A级三厢车市场销量冠军。

俗话说“从销售看品质,销量才是硬道理”,这些年速腾家族走红的原因何在?

从车型硬实力上来看,速腾自2006年进入中国市场以来,便凭借着其产品本身所具备的品牌价值、科技含量以及可靠性能等优势,赢得了超过90万忠实用户的喜爱。随着全新速腾的上市,速腾品牌更是用“质享生活”的理念诠释了品牌特性,彰显了一批又一批社会精英的品质生活理念。

此外,随着一汽大众蓝驱战略和双线产品战略的推进与深化,速腾蓝驱版与速腾GLI也相继上市。这两款充满了个性与领先创新科技的车型的加入,进一步丰富了全新速腾的产品系列。至今,一汽大众全新速腾共有12款不同配置的车型可供消费者选择,使更多有着不同需求的消费者在理性与感性的层面都得到了充分的满足。

从市场方面来看,笔者认为速腾家族的走红有两个方面的原因。首先从国家的政策上来看,在小排量车购置优惠逐步退出的情况下,汽车销售出现“排量增高、车型升级”状况。中汽联饶达秘书长也表示,中高端车型并没有受到政策退出的影响,很多由于补贴优惠准备购买小排量车型的消费者现在转而投向较大排量与级别较高的车型。速腾的定价跨度较大,与主流合资小排量车型有着可观的重合度,占据其原有市场份额自然也在情理之中。

在消费人群的把握上,速腾敏锐的抓住了S族群,从诸如车身颜色、外观设计到具体配置、车系定价,速腾都在与S族群碰撞火花。没错,正如速腾这个名字,“速”代表了速度和激情,“腾”代表了发展和腾飞。

作为速腾家族的车主,其时尚精英特征肯定很明显,在他们的看来,车要和自己的身份相符,因为它是个人地位、个人风格和品位的体现,驾驶着一辆高品质、高性能的车,能使他们感到无比的优越;而拥有一辆物有所值的车能带给他们自我享受的满足感和自我肯定的认同感;此外,他们对车的驾驶性能与驾驶乐趣、对车的外观设计与风格非常关注,往往也用车来彰显自我个性。

这些年,从速腾家族的整体销量,我们可以看到,这其中有政策改变的助推,当然更多的是自身实力的体现。销量才是硬道理,经过分析我们得知,速腾家族的走红是汽车市场客观规律下的必然现象,可以预见,伴随2014年全新汽车消费时代的来临,消费者将更加关注产品性能和品质保障,作为既注重车型实力、又迎合市场和消费者的高品质轿车,速腾家族的销量还有较大的提升空间。

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