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骑马坐车的博客

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日志

 
 

广州车展三大卖点“卖什么”  

2008-11-24 09:18:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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在美国金融危机影响全球的背景下,本届2008广州车展的举办不仅是对中国汽车界的一次鼓舞,也是对世界汽车工业的一大鼓舞。广州车展上所出现的众多中外厂家发布的百款新车的景象,给国内外的汽车工业带来了许多新的亮丽色彩。而加之此前那些在中国汽车市场上“百柯争流”的各个汽车品牌的绚丽的身影与它们那较之世界其它地方汽车市场的更为漂亮的销售数字,本届广州汽车展则加更令世界瞩目非凡。

 

对此,中外各路媒体几乎都有相同的评价:今天的广州车展的热闹与较往届广州车展的具有更大规模的气势,实际上也是从侧面地反应了中国当前的经济环境优于世界其它地方的一个事实。尽管美国金融危机波及世界,引起了世界经济的极大动荡,也危及了包括美国几大汽车巨头和世界发达国家的汽车汽车制造商和汽车市场,甚至也对中国的汽车市场有所冲击,但是基于中国经济发展的增长速度的基本面和中国政府为抵御金融危及所采取的坚决的措施(投资四万亿,拉动内需),人们无不更加看好中国汽车市场的未来的前景将会继续灿烂辉煌!

 

因此,从一个新的角度出发,尽管本届广州车从历史定位上来说,它仍然不能具有北京车展、上海车展那样的原先所具有的影响力和地位,但是,今天我们看到和参与的广州车展所具有的客观的意义与最新的气派的景象,它也具有格外的新意和历史的意义!可以预见,本次广州车展将极大地提高它的影响力和极大地提高它的价值意义!

 

本次新一届的广州车展不但云集了中外汽车厂商的踏至纷来,也造就了中外汽车大PK的新舞台。而我们所说的它的——所谓的“新舞台”,是因为,——在此我们应该看到它不同与往届广州车展的历史背景,即在美国金融危机影响全球的背景下,本届2008广州车展的举办具有全新的历史意义的内涵所在。

 

因为:即便在美国金融危机的冲击下,世界汽车巨头们已遭到了重创,或深陷危机的拖累之中,比如最近媒体不断报道的美国的几大汽车制造公司所面临的资金链的问题,以及美国国内汽车消费市场的急剧萎缩的问题,等等。——但中国的汽车市场依然可以独具风光。人们知道,即便今年的中国汽车市场相对去年和近两年来说有所下滑,但总体上仍大大高于世界其它市场的销售业绩,以及中国的辽阔的市场将会在四万亿的投入下产生新的大量的内需的辐射,这种前景的风光与市场蛋糕的芳香,是绝对难以让人“视而不见”的!不用说这也是本届广州能够特别引人注目的地方!

 

如果说世界上的人们还记得中国有句古语:“得中原者得天下”,那么,我们相信今天世界上所有的汽车巨头们也就更会看到:“得中国汽车市场者得天下,也是天经地义的颠簸不破的真理!”之所以这样说,就是因为世界看到——中国的国情证明“在今天,中国更具有抵抗美国金融危机的能力”,不仅如此,中国还继续具有经济高增长的潜力与动力。

 

话说到此,广州车展的新意已相当明了。以下就要看看广州车展卖什么了。应该说上面的分析是广州车展的第一卖点,它具有宏观上的世界意义和微观上的现实意义,即:中国市场不仅很大,而且会仍然很热!有关这点,也可以说是在卖中国的“进步和发展的亮点”

 

那么,本届广州车展的第二卖点是卖什么呢?不用说,这该轮到“美女和香车”了。当然,美女是指历来的那些陪伴着香车的美丽动人的模特们,不过她们只能用人们的眼睛的色来卖,用眼睛的色来美餐几顿。俗话说:秀色可餐。如今的美女模特们一个个水灵灵的,楚楚动人不已,观众们绝对是可以大加享用的。只要是大家动眼不动手的,那就尽管去“想入非非”吧!爱咋的就咋的吧,美了去吧,法律绝不禁止。——不过,各位看了美女, 饱餐秀色之后,自然是要连带评价或亲昵一番模特美女们身边的“香车”的,所以嘛,各个车企们是非常乐意观众们色色地围着他们的汽车模特们转的,“醉翁之意不在酒”嘛!假如是有法律允许的话,那么可以相信:当下,卖“香车”,送美女。这也是各车企愿意为之的事,谁叫美国在闹金融危机呀!不好意思,开个玩笑啦!——这里只是送给观众饱览眼福的美女。下面就让我们看看“香车美女”吧,这可是我们说的广州车展的第二个卖点啊!

 

请见下面各图:

广州车展三大卖点“卖什么” - 骑马坐车 - 骑马坐车的博客

 

不用说,除了本届广州车展上的“香车美女”之外,这次车展一定还有“第三个卖点”的,在此,我们依然有责任予以披露:这就是“卖意志”!此话怎讲呢?大家别急,且听本人慢慢道来。——首先是,因为市场经济向来无情,拼搏应该是汽车厂家的兵家常事,而车展本身不管在何方举办,它都具有拼搏争夺市场的意义,由此,广州车展不能例外。

 

其次,所谓“卖意志”,也包含着各车企在车展当中展现各自的实力与对理想境界的期待之心。在此,各厂家都不乏有一个共同的特点:意在“先声夺人”!不过,这一点上,那些财大气粗者往往会占些便宜。比如象欧美厂商及“欧美系列”的合资厂家中的一汽—大众,上海大众,美国通用与“日韩系列”的厂商和合资汽车厂家的展台,以往都会费劲心机地大秀特秀一吧,今年则更会不宜余力地营造气氛地勾引观众的注意力。

 

比如“一汽—大众”与大众(中国)、上海大众联合参展中,携“新宝来、捷达、高尔夫、宝来经典、迈腾、速腾”等众多车型高调的参展。在本届广州车展上,他们除了在展台的气势上营造亮丽的氛围与气派外,还汇聚了众多大众体系的高层官员在本届广州车展互动,共同营造声势,同时在“一汽—大众”的展台为自己的参展汽车摇旗呐喊,增添色彩。而他们所带来的参展新车登台亮相也自然是相当风光为“大众车系”增添了强烈的气势与参展的轰动效应。“一汽—大众”的“新宝来”再次以其具有“驾乘者之车”美誉的优良的高品质汽车形象成为一颗耀眼的新星。“新宝来”的第一个车主,中国拳击历史上首次奥运冠军获得者——2008年奥运拳击冠军邹市明为“新宝来”的代言,在再次演义“向上人生路”的“新生活主义”的同时,为“新宝来”在本次广州车展的亮相焕发出“向上人生路”的美好色彩,也势必引起更多观众的共鸣。

 

不用说,象他们这样的“先声夺人”的战略意志是多么的坚决和果断。同时也必定会让广州等华南地区在内的全国观众更多地了解“新宝来”的风采,会勾起大批新的粉丝的关注与产生购买的欲望。

 

——如下图:

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       当然,经过多年的发展,中国本土的自主品牌汽车厂家,这些年来在车站展上的变化和他们的“意志力”的表现,也是不断快速提升的,特别是那些在汽车市场上获得不少骄人成绩的厂家,他们也有了更多的与合资企业竟夺天下的劲头。虽然,他们的实力还有待于更加的壮大和提高!但是,他们那种不断增长的决心和意志力也是令汽车江湖不断关注的,在一些方面也会令合资企业的车汽们“未雨筹谋”起来,如此,自然地会埋下将来更多的竞争的种子。比如,渗透与反渗透,这将会在未来的中国汽车市场上爆发出更多的争夺战。

 

对此,概括地说:就是合资或外商独资汽车企业会构建更多的汽车势力范围,包括也出品价格下探,扩大细分市场的区间,掠夺更多的消费市场。而本土自主品牌(或称民族品牌)的汽车厂家则会寻求壮大发展的更大空间——开发更多的提升档次的品牌汽车。当前已露心声的就有“比亚迪F3等。而吉利的李书福也在最近高喊过:不在做便宜车。”

 

——可见,所有这些“意志”的竞争力都必定会通过广州车展进一步地表现出来,声张出来,呐喊出来!当然,在所有的声张与呐喊上,不管是外商独资或合资企业也好,还是本土的民族品牌的自主企业也好,他们的竞争都会在现在的广州车展上表现出来,于是他们会更加卖力地用自己的汽车的外观与内饰,动力与配置,从技术到理念,从服务到性价比,从各自的消费群体的定位与构成等等方面大力地吆喝着,宣传着!

 

可以说,本接届广州车展必然是既相同与往届的车展,又必然是不同与往届的车展。除了,这次车展的背景和参展的车企们的投入不同以外,各个中外车企们决战和争夺中国汽车市场这块独特的美丽的大蛋糕的意志和决心也更加的强烈了!而随着本届广州车展的开幕与闭幕的鼓点的响起与落下,大幕的拉开与闭上,我们将看到的是更多的中国汽车江湖的市场争夺的画卷的硝烟升起。所不同的是,这种硝烟的弥漫升腾,在中国来说依然是一件值得快慰的大事,因为它也说明中国的市场经济在健康向前的运行,中国的汽车市场依然是具有吸引世界车企与千军万马的魅力!

 

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